最近，某品牌的魔性MV“血洗”了互联网，后续各大方言版本、山歌版本、二创衍生视频也席卷全国。新茶饮的内卷，卷到了视频创作上。可以毫不夸张地说：如今每一个新茶饮品宣部的KPI，都绕不开“视频”二字。
茶饮品牌都在不同程度的建设自己的视频矩阵，包含抖音、B站、视频号等平台。毕竟在这些视频平台庞大的日活下，没有品牌能放弃这一流量池。
通过视频，无论产品还是品牌都在视频中得到了全新的展现。声音、画面的配合，消费者可以感受品牌的不同一面，这些都将让品牌的形象得到更立体的解读。
茶饮品牌做视频，不仅要有好内容，还需要根据媒介平台决定传播内容，传播是和内容一样重要的议题。再好的创意内容，没有抵达适合的消费者，都是无用功。
茶饮品牌在策划视频内容之前要思考清楚3个问题：什么人看？这些人看了会作何反应？在哪里看？即使没有预算也没关系，有话题点的内容，UGC都会自发创作并传播。
声音、画面、文字、图片，多维的表现手法与情感侧重，正在高密度的数字化空间中，给予消费者对品牌、产品展开多触点感知。用这些触点，谁更能触发消费者心底的情感，越易提升品牌价值。
