星际主题店、宠物友好主题店……在饮品品牌中，推出主题店已经是一个标准动作。这些饮品店在店面设计上花尽心思，让人一进门就很想拍照，并推荐给更多朋友。
很多茶饮品牌都开出了主题店，这背后有哪些逻辑？如何开一家让人有“分享欲”的店？
1、先找到“故事”
普通饮品店需要告诉顾客，哪个是主推，哪个是爆款，产品卖点在哪里等等。但在营造氛围、主打分享的主题店里，这些问题就不那么重要了。主题店以目标性到店为主，传统门店以路过性到店居多。
主题店一般会在社交平台上搭建好故事、话题等“内容”，顾客在线上看到后，会因为内容到店，而这些故事、话题本身就是主题店售卖氛围的一部分。
顾客到主题店消费的逻辑也不一样，他们可能要先拍照、再互动，然后再去购买，买完还会再拍照。普通门店更多是产品购买行为，顾客到店买完就走。
2、要建立“仪式感”
要想与别的门店与众不同，从打招呼这个细节开始就要突显自己的风格。叫顾客为“小主”、把“迎来送往”践行到位等等这些打招呼的方式要有自己的风格
这种到店仪式感，从进店那一刻起，已经和体验、周边、产品等从头到尾组成了一整套的主题体验。
3、产品结构要围绕“尝鲜”
普通茶饮店要做“流动性产品”售卖，而主题店的产品结构里则需要存在多种动机，比如造型要好看、要有话题、要有打卡的动机，甚至有的时候不需要太考虑标准化的问题。
主题店可能将是未来的一个趋势，也是传统茶饮店的一个补充。毕竟年轻人都爱有话题、有趣的门店。
