很难有什么食品能像奶茶一样，能以这样深程度地参与当代生活——上班的苦需要奶茶的甜来抚平，快乐周末也要买杯奶茶喜上加囍——在天然的社交属性光环下，奶茶几乎攻占了所有社交媒体。
如今，奶茶品牌们几乎不分梯队地尝试“下沉”，茶饮连锁品牌在下沉市场的“进攻”越来越猛烈了。
面对竞争愈发激烈的下沉市场，只有读懂小镇青年的茶饮品牌，才能做出在下沉市场热卖的新品。
在下沉市场推新品，有哪些新方法？
1.做“看得见”的超值，兼顾小镇青年的小确幸
对今年的小镇青年来说，“超值”重要，但仅有超值已经远远不够。他们还要更显性的表达，更有趣的玩法，更强的参与感，提供一杯丰富好玩的小确幸。
2.相比颠覆性产品，适度迭代更适合
下沉市场并非一成不变，品牌更需要及时进行口感升级，形成竞争优势，但是一些过于新奇特、没有认知度的口感，往往会劝退这批消费者。
因此，在下沉市场卖爆的产品，往往都是符合大众口味认知的。
适度迭代，比推颠覆性产品更适合下沉市场。
下沉市场也在不断进行产品升级迭代，但如果照抄一二线城市的创新模式和速度，也很容易出现水土不服。
下沉市场很大，但是要想赚小镇青年的钱，茶饮品牌除了要有品牌名气，更重要的是要懂得他们的心。
